Iklan Emosional Tidak Memotivasi Untuk Meningkatkan Daya Ingat Konsumen

Iklan Emosional Tidak Memotivasi Untuk Meningkatkan Daya Ingat Konsumen


Menanggapi pemikiran lama bahwa daya tarik emosi memicu ajakan bertindak yang memotivasi pemirsa untuk menjadi konsumen, sebuah studi baru menunjukkan bahwa iklan yang membangkitkan emosi tidak selalu membantu meningkatkan ingatan langsung konsumen.

Temuan yang diterbitkan dalam International Journal of Advertising, menunjukkan bahwa gairah emosional iklan dapat memiliki efek negatif pada memori langsung tetapi efek positif pada memori tertunda – tetapi hanya jika tingkat gairah emosional yang ditimbulkan oleh iklan tersebut sesuai dengan iklan tersebut. klaim.

Ikuti NewsGram di Instagram untuk terus diperbarui.

“Daya tarik yang membangkitkan emosi telah lama digunakan dalam periklanan, tetapi dampak dari daya tarik tersebut pada ingatan konsumen selalu sedikit tidak jelas,” kata peneliti, Hayden Noel, Asisten Profesor, di Universitas Illinois di Urbana-Champaign di KAMI.

“Jadi kami memeriksa dampak dari berbagai aspek iklan yang membangkitkan emosi terhadap ingatan. Mengapa kita fokus pada emosi? Nah, di sebagian besar iklan bisnis-ke-konsumen yang dibuat untuk mendorong penjualan, menimbulkan aktivasi emosional, atau gairah, memainkan peran penting, ”tambah Noel.

Daya tarik emosional terus menjadi alat penting bagi pemasar. Pixabay

Untuk penelitian tersebut, tim melakukan tiga eksperimen menggunakan iklan cetak dan video dari berbagai negara berbahasa Inggris.

Ingin membaca lebih lanjut dalam bahasa Hindi? Pembayaran: ini adalah game seluler paling populer tahun 2020

Para peneliti menguji peran moderasi waktu retensi dan kesesuaian antara gairah emosional yang dikomunikasikan dalam iklan dan klaim iklan. Semua eksperimen menggunakan kombinasi iklan yang rendah dan membangkitkan emosi.

Para peneliti menemukan bahwa ketika tingkat aktivasi emosional yang ditimbulkan oleh iklan tidak sesuai dengan klaim iklan tersebut, maka pesan yang disampaikan pada akhirnya tidak melekat di benak konsumen.

BACA JUGA: Menavigasi Aturan Baru Berkencan Di 2021

Daya tarik emosional terus menjadi alat penting bagi pemasar dan iklan yang membangkitkan emosi umumnya merupakan jenis iklan yang paling sukses, “mengarah ke tingkat keuntungan yang lebih tinggi dibandingkan dengan iklan lain yang mungkin menarik bagi kecerdasan atau pemikiran rasional,” kata Noel. (IANS)


Diposting Oleh : HK Pools